Élaborer et suivre un plan de communication
Formation créée le 25/11/2024. Dernière mise à jour le 27/11/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Lorsqu'on se lance dans la communication, il est essentiel d'en comprendre les bases. Cela passe par la maîtrise d'un plan de communication garant d'une méthodologie adéquate permettant de déterminer la meilleure stratégie à adopter.
Objectifs de la formation
- Analyser les besoins et le contexte de communication.
- Concevoir une stratégie et un plan de communication.
- Réaliser les actions de communication.
- Évaluer l’efficacité des actions menées.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Salariés,
- Dirigeants
- Agents de la fonction publique souhaitant acquérir une vision globale de la fonction communication
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
-
Principes et objectifs de la fonction communication. 1h
- Définir et présenter les enjeux de la fonction communication.
- Analyser le schéma de communication
- Expliciter les différents usages de la fonction communication
- Identifier les familles de communication en entreprise.
-
Étudier et recueillir les besoins en communication (les six étapes à suivre). 1h
- Identifier les parties prenantes
- Établir des objectifs de communication.
- Utiliser le Marketing.
- Observer et écouter.
- Analyser les données.
- Adapter les canaux et les messages.
-
Réaliser un diagnostic de communication (un processus en sept étapes). 2h
- Définir vos objectifs de communication.
- Identifier votre public cible.
- Analyser votre situation actuelle.
- Effectuer une analyse concurrentielle
- Développer votre stratégie de communication.
- Mettre en oeuvre votre stratégie.
- Évaluer les résultats.
-
Définir les publics cible des actions de communication (persona). 2h
- Recenser les caractéristiques démographiques.
- Étudier les comportements et les intérêts
- Identifier les besoins et les motivations
-
Établir un plan de communication. 2h
- Recenser les différentes typologies et natures des plans de communication.
- Expliquer le plan de communication marketing (un processus en six étapes) et la notion de marketing client.
Équipe pédagogique
Guillaume NEEL : Arrivé à la com par le biais de l'illustration publicitaire, j'ai développé mes compétences sur différents médias grâce à mes expériences professionnelles en imprimerie, en régie publicitaire, en agence de com, en studio graphique et chez l'annonceur.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence
- Auto -évaluation du stagiaire sur les objectifs pédagogiques en amont de la formation
- Auto -évaluation du stagiaire sur les objectifs pédagogiques en fin formation
- Évaluation des atteintes des objectifs des stagiaires par le formateur
- Certificat de réalisation de formation
- Etudes de cas
Ressources techniques et pédagogiques
- Support de cours papier
- Exercices pratiques.
Qualité et satisfaction
Satisfaction stagiaires / nombre de stagiaires
Délai d'accès
12 jours
Accessibilité
Les situations de handicap seront étudiées au cas par cas.