Maîtriser la Communication Web : Stratégie, Visuels et Mise en Page Impactante
Formation créée le 27/11/2024. Dernière mise à jour le 28/11/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
On a l'habitude de dire qu'une image vaut mille mots. Dans ce cadre, il est essentiel, lorsque l'on souhaite communiquer auprès de ses clients, d'utiliser la photo comme vecteur d'information. Maîtriser la photo c'est s'assurer d'être vu. Pour communiquer de manière efficace via des supports print ou web, il est essentiel de ne pas privilégier le fond au détriment de la forme. C'est en réfléchissant à la forme que vous amènerez vos clients à accéder au fond. Lorsqu'on se lance dans la communication, il est essentiel d'en comprendre les bases. Cela passe par la maîtrise d'un plan de communication garant d'une méthodologie adéquate permettant de déterminer la meilleure stratégie à adopter.
Objectifs de la formation
- Utiliser les bases de la photographie avec un iPhone.
- Utiliser les différents modes et réglages de l'appareil photo.
- Développer sa créativité et son sens de la composition
- Traiter une photo.
- Choisir une typographie.
- Structurer et dynamiser une mise en page
- Analyser les besoins et le contexte de communication.
- Concevoir une stratégie et un plan de communication.
- Réaliser les actions de communication.
- Évaluer l’efficacité des actions menées.
Profil des bénéficiaires
- Salariés
- Dirigeants
- Agents de la fonction publique
- Aucun
Contenu de la formation
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Introduction à la photo numérique - 2h
- Définir la photo numérique.
- Identifier les bases de la photographie numérique.
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Composition et créativité - 3h
- Appliquer la règle des tiers.
- Identifier les lignes directrices.
- Créer du contraste.
- Différencier les couleurs.
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La retouche photo - 3h
- Utiliser Lightroom.
- Utiliser l'application photo de son téléphone mobile.
- Utiliser l'application Google photos
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Culture de la mise en page. 1h
- Histoire et évolution.
- Principes fondamentaux.
- Domaines d'application.
- Outils et technologies utilisés.
- Importance et impact.
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L'espace de composition. 1h
- Utiliser des colonnes.
- Créer des zones de texte.
- Inclure des images ou illustrations.
- Délimiter un espace blanc (ou négatif).
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Différencier les types de supports (feuille, page, écran). 1h
- Les bords de page.
- Le fond perdu.
- Les marges.
- Les traits de coupe.
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Orienter la circulation du regard. 1h
- La descente.
- Le "Z".
- Le séquentiel.
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Techniques de hiérarchisation du contenu. 1h
- Le contraste.
- Le rapport texte/image.
- La hiérarchie au sein du texte
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L'impact visuel. 2h
- Le rôle d'appel d'une composition graphique.
- Le dynamisme de la composition.
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La Typographie. 1h
- Anatomie de la Lettre.
- Mesure de la Lettre (taille du corps).
- Le jargon.
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Principes et objectifs de la fonction communication. 1h
- Définir et présenter les enjeux de la fonction communication.
- Analyser le schéma de communication
- Expliciter les différents usages de la fonction communication
- Identifier les familles de communication en entreprise.
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Étudier et recueillir les besoins en communication (les six étapes à suivre). 1h
- Identifier les parties prenantes
- Établir des objectifs de communication.
- Utiliser le Marketing.
- Observer et écouter.
- Analyser les données.
- Adapter les canaux et les messages.
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Réaliser un diagnostic de communication (un processus en sept étapes). 2h
- Définir vos objectifs de communication.
- Identifier votre public cible.
- Analyser votre situation actuelle.
- Effectuer une analyse concurrentielle
- Développer votre stratégie de communication.
- Mettre en oeuvre votre stratégie.
- Évaluer les résultats.
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Définir les publics cible des actions de communication (persona). 2h
- Recenser les caractéristiques démographiques.
- Étudier les comportements et les intérêts
- Identifier les besoins et les motivations
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Établir un plan de communication. 2h
- Recenser les différentes typologies et natures des plans de communication.
- Expliquer le plan de communication marketing (un processus en six étapes) et la notion de marketing client.
Guillame NEEL sera votre formateur : arrivé à la com par le biais de l'illustration publicitaire, j'ai développé mes compétences sur différents médias grâce à mes expériences professionnelles en imprimerie, en régie publicitaire, en agence de com, en studio graphique et chez l'annonceur.
- Feuilles de présence
- Auto -évaluation du stagiaire sur les objectifs pédagogiques en amont de la formation
- Auto -évaluation du stagiaire sur les objectifs pédagogiques en fin formation
- Évaluation des atteintes des objectifs des stagiaires par le formateur
- Certificat de réalisation de formation
- Cas pratique (suivre les consignes pour réaliser des prises de vue).
- Support de cours papier
- Exercices pratiques.